京东小魔方推出“三百计划” 打造100个销售过亿元独家首发新品

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  上证报中国证券网讯(记者温婷)京东小魔方3月4日推出“三百计划”,计划在未来一年内打造100个销售过亿元的独家或“先人一步”首发新品,100个销售过千万元的IP联名和趋势新品,助力10000个店铺在新品销售中实现100%的同比增长。

  长期以来,新品都是京东大力投入资源,重点发力的方向,京东小魔方正是京东大力发展新品战略的重要抓手。自2019年成立以来,京东小魔方从流量扶持、内容营销、平台工具使用等多个方面为新品提供帮助,逐步成长为品牌新品首发的聚集地和用户购买新品的首选地。

  京东小魔方联合京东C2M智造平台、尼尔森IQ中国共同发布的《2024新品消费趋势报告》(以下简称《报告》)显示,90%的消费者习惯购买新品,其中有25%的人愿意为新品溢价买单,89%的人选择在线上购买新品。《报告》还指出,消费者进行新品购买决策时,既考虑产品的实用价值,如性价比、功能,也关注产品带来的使用体验和精神享受。

  根据京东发布的最新数据显示,2023年,京东小魔方携手品牌打造了亿级数量新品,新品成交额增速远超大盘增速。超过2亿的用户在京东购买了新品,由新品带来的新用户同比增长超过30%。其中,小魔方新品日合作超级新品数超20000个,场均曝光超4亿,在新品日首发30天内进入三级类目前十位的新品占比达80%。