在全球奢侈品市场经历寒冬的背景下，品牌们开始采取前所未有的降价促销策略以期刺激销售。例如，开云集团旗下的巴黎世家在天猫平台上提供高达35%的折扣，这一力度甚至超过了其全球官网及其他主要奢侈品平台的优惠。巴黎世家在2024年的前四个月中，有三个月对打折商品的平均折扣达到了40%。
作为历峰集团的一部分，Yoox Net-A-Porter的业绩下滑已成为事实。最新财报显示，该集团在2024财年中的销售业绩下跌了14%，并计划在年底前就出售事宜取得进展。Yoox Net-A-Porter的业绩不佳也反映在消费者层面，表现为更频繁且更大幅度的折扣。
此外，其他奢侈品电商平台如Ssense和Matches也开始频繁打折，竞争愈发激烈。奢侈品牌Burberry、范思哲、Valentino和纪梵希等也纷纷加入折扣活动，加大了折扣幅度。
在这种市场环境下，中国本土品牌如Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang等开始向高端细分市场迈进，凭借独特的设计和定位逐渐赢得市场认可，成为奢侈品市场中的新力量。
奢侈品电商市场的这一变化，不仅对品牌和平台提出了新的挑战，也为消费者提供了更多的选择和机会。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，奢侈品行业或将迎来新的变革和发展机遇。
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