央视金牌栏目《山水间的家》第二季首播,国台火爆出圈

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  8月5日,由国台酒特别支持的大型文旅探访节目《山水间的家》第二季将于CCTV-1晚八点黄金档开启首播,走进宜居宜业和美乡村,了解不同村落的振兴模式,捕捉蕴藏惊喜的乡村风物,触摸每一寸乡土的脉搏跳动。

  《山水间的家》是中央广播电视总台、中华人民共和国文化和旅游部联合推出的文旅探访节目,由撒贝宁、鲁健等担任常驻嘉宾,节目共12期。

  作为央视最新金牌栏目,《山水间的家》相继被国家广电总局评为“2022年度广播电视创新创优节目”、入选第十一届中国大学生电视节大学生赏析推荐作品、并被评为“中央广播电视总台优秀节目一等奖”,并于今年6月23日喜获“白玉兰”最佳综艺节目奖。

  第二季《山水间的家》将走进江苏、重庆、江西、湖北、贵州、浙江等地24个特色村落,常驻嘉宾包括撒贝宁、鲁健、任鲁豫、尼格买提等知名主持人,同时邀请了包括那英、高圆圆、蒋欣等公众人物以及麦家、祝勇、郦波等著名文化学者。

  美好生活需要美酒相伴。作为源自酱酒核心产区贵州茅台镇第二大酿酒企业,国台酒不忘初心,酿造好酒,持续助力乡村振兴,践行企业社会责任担当。作为此次《山水间的家》第二季特别支持伙伴,国台将通过产品展示、场景演绎等形式,准确传达国台“品国台美酒,赏山水生活,享通达人生”,持续深入进行消费者教育,赋能中国新名酒建设不断提速。

  今年以来,国台打出品牌营销组合拳,深入推进C端运营,全力打造“好产品、享实惠、很方便、多回报、受尊重”的消费场景和体验,品牌势能持续增强,以国台国标为代表的核心产品终端开瓶率、自点率显著提高。

  年初,国台赞助央视网络春晚,扩大品牌影响力;3月,国台成为亚布力中国企业家论坛2023年TOP合作伙伴,国台酒被中国企业家们青睐;6月,国台冠名“国台杯”全国高尔夫锦标赛,随着一系列“国台杯”高尔夫球赛事的开展,国台体育营销备受关注;端午期间,国台冠名广东叠滘龙船漂移系列赛,与民俗文化深度融合,强化广东样板市场打造。一系列创新举措和强化品牌IP的组合动作,持续挖掘并培养核心消费群体,打造了国台的独特品牌营销势能。

  作为央视火爆出圈栏目《山水间的家》,第一季播出后就在社会各界引发巨大反响:每期平均收视率1.299% ,位列2022年央视晚间时段首播文艺节目单频道收视率第一,全季首重播观众累计触达人次超6亿;拿下全网热搜热榜347个,相关话题阅读总量累计超31亿,覆盖人次累计超32亿次,全网视频播放量累计超4亿次。

  业内人士认为,本次国台携手央视金牌栏目《山水间的家》,将再次掀起国台品牌热,国台酒业将借此机会触达更多消费者心智,走进千家万户餐桌,为国台打造中国新名酒注入源源不断的新动能。