SHEIN收购Forever 21母公司股权,拓展线下销售渠道

才艺展示 115544

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

8月24日,SPARC Group Holdings II LLC(“SPARC集团”)宣布,与在线时尚零售商SHEIN达成战略合作伙伴关系,双方将携手为美国及全球时尚领域消费者带来更为优质、更具性价比的产品。SHEIN将拥有该集团三分之一股权,而SPARC也将拥有SHEIN少量股份。

SPARC集团是美国ABG品牌集团(Authentic Brands Group) 和西蒙地产公司(Simon Property Group) 的合资公司,在全球拥有4200多家零售店以及店中店,旗下的运营品牌包括Forever 21, Brooks Brothers以及Reebok等。

SHEIN和Forever 21都是快时尚品牌,两者受众群体相似,但SHEIN主要通过线上渠道销售,Forever 21则以其实体店而闻名。

据悉,此次合作将使双方拓宽不同的获客方式,Forever 21的服装和配饰将在SHEIN的网站上销售,同时,SHEIN可以通过本次合作借助Forever 21的线下零售网络触达更多消费者、提供更丰富的消费体验,包括在美国Forever 21门店开设店中店、允许客户线下退换货等。

通过利用彼此的网络,这两家零售商都将能够扩大其业务范围。SHEIN的线上销售经验也有望为SPARC集团及旗下品牌打开增长空间。对于SHEIN来说,这次合作也将使该公司在美国购物中心拥有更大的影响力。

SPARC集团表示,SHEIN 具有创新的按需生产模式以及消费者线上体验,SPARC集团在零售以及品牌管理方面则拥有丰富的经验,双方将持续开展优势互补,加速产品创新、开拓新业务领域、提升客户体验,从而进一步扩大双方在时尚领域的市场影响力。

值得注意的是,SHEIN已经在尝试线下渠道,并计划在今年下半年在欧洲、中东和非洲之间开设约30个快闪店。线下渠道的拓宽也是其接近消费者、树立品牌形象、完善品牌输出的重要一步。

另一方面,收购快时尚品牌是SHEIN扩大影响力的另一举措。据报道,SHEIN曾参与了英国快时尚品牌Topshop母公司Arcadia集团竞购,最后输给快时尚电商ASOS。快时尚品牌Missguided也曾传出将被SHEIN收购。

在供应链、物流体系等建设逐步成熟之际,SHEIN正向国际品牌的发展迈进。