8月10日晚,阿里巴巴发布2024财年Q1财报,淘天集团强劲领跑,业绩全面超出市场预期。其中,淘宝App日活跃用户数(DAU)同比增长6.5%,连续5个月快速增长;本季度新入驻商家增长显著,天猫新增商家同比增长75%,日均活跃广告付费商家数同比增长超过20%,每天主动运营商家数增幅超30%。商家将淘宝视作经营全生命周期和用户全生命周期的唯一平台,从其他平台来淘、并进行长期稳定经营的趋势明显。
今年3月底,阿里集团启动“1+6+N”组织变革,作为业务集团之一的淘天集团在独立经营后,明确了用户为先、生态繁荣、科技驱动三大战略方向,宣布持续加大投入,为商家做大用户规模,进一步降低商家经营成本,营造先进、开放、普惠的商家生态。
三大战略的实际成效和增长逻辑,在本次财报中得以体现:淘宝天猫在超大体量基础上,通过用户、商家的规模与质量的双重增长和“双轮驱动”,实现客户管理收入等核心指标同步强劲增长。
在用户规模方面,Questmobile数据与财报数据形成印证:淘宝App6月日均DAU达4.02亿,MAU达8.87亿,在电商类APP中均稳居第一。用户质量也持续提升。今年618期间,88vip的会员数和成交额均实现双位数增长。
淘天集团持续大力度投入,首先是为商家做大活跃用户规模。淘宝App进行了三年来最大改版,上线“夜淘宝”。淘宝直播举办张国荣纪念音乐会、梅西球迷见面会,开启苹果全球首播。淘宝内容能力增强,618期间每天发布短视频的商家数增长55%,达人增长200%,短视频日均观看用户数增长113%,浏览量和观看时长实现翻倍增长。
在商家生态方面,“入淘潮”、“回淘潮”现象持续。除了本季财报数据外,据媒体报道,过去一年淘宝天猫新增商家500万,其中100万从另一主要电商平台流入。财报所指广告付费商家增多,显示腰部以上商家增多,经营信心增强,进而加大在淘宝天猫平台的投入。
淘天集团持续大力度投入,还体现在支持中小商家的成长和发展。一方面,淘宝为中小商家和新品牌,陆续打造了“百万新商造星计划”、“蓝星计划”、“星生代创造营”等项目,举办“淘宝好价节”等活动,形成了从孵化、成长到品牌化的全链路通道;另一方面,营造更加先进、开放和普惠的商家生态,进一步降低商家经营成本,形成“商家生态、收入增长、盈利增强”的正循环。
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