别让卖惨带货凉了助农初心

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  身着破旧棉袄的男孩,同奶奶一起徒步2小时下山,背着60斤的石榴售卖;大叔向路边车辆推销石榴,司机一把将石榴打落在地,大叔满眼无奈……在短视频平台上看到这样的画面,你会因为同情而选择下单帮助他们吗?此前,四川凉山州公安机关成功侦办了四川首例“系列网红直播带货案”,涉案金额超千万元。上述场景均是涉案机构精心设计的剧本,利用观众的同情心,打造了一条摆拍卖惨、虚假助农、制假售假的黑色产业链。

  直播助农已经成为推动乡村振兴的新动力。近年来,助农产品成为许多短视频创作者竞相角逐的流量热土。但随之而来的是销售假冒特产和卖惨带货等行为屡屡发生,虚假助农引起各界关注。

  虚假助农触碰了法律底线。通过摆拍“卖惨”引流进而带货,这种销售行为如果跨越了相应边界,甚至以低价购入的商品冒充当地特产,再以高价卖给消费者,极有可能构成犯罪。

  虚假助农破坏了涉事地的形象。助农直播的初衷是让偏远地区的农产品有更多的机会走出大山,改善地区发展落后现状。而通过夸大甚至捏造事实的方式博眼球、赚流量,营造了“视觉贫困”的假象,抹黑了当地声誉。同时,其售卖的产品也并非宣传中所言的当地品牌,一旦产品质量出现问题,势必影响当地品牌口碑,破坏了电商助农的市场环境,扰乱了市场秩序。

  更重要的是,虚假助农消磨了人们的善良,给真正需要流量和关注的地区及产品带来负面影响。电商行业为不少农村地区发展当地特色产业开通了快车道,但网红虚假助农的行为透支了这些地区在消费者心中的形象,给真正的助农直播造成恶劣影响。当真正的农产品亟待售出,真正贫困的农民需要帮助时,消费者却已产生抵触心理,不再轻易“付出真心”。

  直播带货给农产品提供了新的销售渠道,为广大农村地区的发展带来了诸多好处。因此,规范带货助农、严厉打击卖惨带货等违法行为尤为重要。

  相关部门和各平台应加强监管和内容审核,引入公众监督、畅通维权渠道,在全社会形成共治机制,打击网红虚假宣传、售假等行为。同时,应尽快建立和完善相应的法律制度,不断丰富治理生态。(作者:张烁  来源:经济日报)

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